A cor é um comunicador muito poderoso. Ela pode nos inspirar ou repelir, nos tornar tristes ou alegres. Usar a cor é uma ótima maneira de encurtar o caminho da comunicação com os consumidores. Ela transmite instantaneamente certos benefícios, diz às pessoas como o produto está posicionado e que nicho ele atende na vida delas. Tudo isso sem que você precise dizer nada.

A cor de um produto é, indiscutivelmente, um de seus elementos principais, compondo com a forma e o material um todo em si. Além de transmitirem informações não-verbais ao consumidor, as cores são consideradas uma importante ferramenta de diferenciação. No complexo mercadológico, o uso das cores influencia diretamente na experiência do usuário com o produto e, consequentemente, contribui para a fixação e o fortalecimento de uma marca. Além disso, na hora da compra, a cor do produto é um dos primeiros atributos a ser percebido pelos consumidores.

A cor age sobre a mente, atua sobre a sensibilidade e está ligada diretamente às funções ópticas, fisiológicas e neurológicas. Mesmo que determinadas pessoas afirmem gostar mais de uma cor ou tom e não de outra, ninguém ignora a força emotiva das cores, que agem como intenso estímulo fisiológico.

A cor de produtos e embalagem pode atingir as pessoas nas suas necessidade de consumo como adquirir segurança, status, prestígio, confiabilidade, personalidade ou, ainda, aparência. Em outras palavras, a cor age diretamente no processo de venda dos produtos, atraindo, cativando e convencendo o consumidor.

Na fase de desenvolvimento do projeto de um produto é, portanto, fundamental que se dê atenção especial às suas cores.