Qualquer
estabelecimento comercial tem que promover a venda
de seus produtos aos consumidores que lá circulam!
Trabalhando os sentidos humanos para capturar a atenção
e estimular a experimentação, que contribui
para a realização da venda.
Mais
do que apenas realizar uma venda para este cliente
deve-se
cuidar para que o ambiente do estabelecimento
comercial, os produtos e serviços, o atendimento
e todo o processo de interação com o
que está sendo exposto e comunicado seja altamente
satisfatório para que este cliente retorne ao
seu estabelecimento e mais do que isto indique aos
amigos!
No
artigo anterior vimos como podemos atuar com painéis
nas fachadas ou vitrines de seu ponto de venda para
atrair para seu estabelecimento comercial os consumidores.
Hoje vamos comentar sobre um recurso para despertar
ou aumentar o desejo de compra do cliente dentro do
seu estabelecimento comercial, o Display.
Na
comunicação visual no ponto de venda
com displays, estes são desenhados para apresentar
informações que possam ser percebidas
rapidamente, corretamente e sem alta carga cognitiva
e com um processamento mínimo consciente. O
cliente deve se vislumbrar pelo design arrojado e sua
atenção captada instantaneamente, sendo
que o benefício a ser comunicado deve estabelecer
vínculo emocional imediato!
Os
displays podem ser usados para demonstração
de produtos sendo construídos para abrigar amostras
ou áreas voltadas a algum assunto como em exposições
e revendas de produtos. Os displays são ótimas
oportunidades de colocar a marca da empresa em evidência.
Os
displays servem também para simular situações
em que determinado produto será útil,
demonstrando suas propriedades aos consumidores, servindo
aqui como objeto de persuasão.
Devido
a sua versatilidade e natureza como recurso de marketing,
o limite para o uso dos displays no ponto
de venda está na criatividade do Designer ao
considerarmos os materiais plásticos que podem
ser empregados nesta peça técnica.
Num
mercado onde os consumidores possuem muitas opções,
se destacar neste cenário de mesmices para colocar
produtos em evidência exige que exploremos recursos
que comunique outras óticas, remetendo a imaginação
do consumidor a patamares ainda não explorados
de benefícios diretos e indiretos pelas suas
múltiplas possibilidades de percepção.
Depois
de atrair o consumidor para dentro de seu estabelecimento,
você tem que provocar o impulso do consumo, e
os displays são excelentes peças de comunicação
que cumprem esta função.
O
planejamento, projeto e fabricação
de um display que possa atender as mais altas expectativas
no seu ponto de venda clamam o talento de profissionais
de comunicação e design.
Além do planejamento do que será comunicado,
deve-se levar em conta o tipo de material a ser empregado,
onde propomos o plástico que se sobressai em
arrojo e diferenciação e possui inúmeras
vantagens tais como: dispensa o processo de pintura,
pode ser produzido em diferentes cores, possui alta
resistência a impactos, dá recursos para
a criatividade dos designers e podem ser temáticos.
Também produz melhor acabamento superficial
e com o processo PMPT elimina custos de ferramentais
e moldes.
Se
existem displays que podem ser projetados e construídos
para despertar ou aumentar o desejo de compra do consumidor
no seu ponto de venda, quem você deve procurar
para discutir a respeito?
Que
empresa pode fornecer soluções profissionais
que trabalhe os inúmeros conceitos acima comentados
para a produção de um display em plástico?
Equipe
Quickplast, 29 de Fevereiro de 2008.
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