Há muito tempo os debates sobre a relação entre design e competitividade alertam para a importância da diferenciação estética no que se refere aos resultados mercadológicos de um produto. No entanto, ainda é significativa a porcentagem de empresas que não valorizam esta questão.

Para fomentar tal discussão, uma pesquisa de mercado realizada pela FGV está estudando o impacto do design no faturamento de empresas. Confira alguns resultados divulgados:

- Das empresas pesquisadas 87% investem em Design de Produto e 13% não investem;

- Das empresas que investem em Design de Produto, 95% declaram que a aplicação de design aumenta a competitividade.

- O Design aumenta o poder de competir:

• 77% declaram que a margem de lucro cresceu;
• 80% aumentaram o faturamento;
• 85% aumentaram a participação no mercado;
• 85% consideram Design como investimento e
• 15% consideram custo.

- Design é investimento e não custo:

• 90% declaram que Design é estratégico e importante para a empresa;
• 10% dizem que é limitado.

- Design é estratégico:

• Das empresa que atribuem ao design importância limitada, 75% já tiveram aumento da participação no mercado.
  
• Entre as empresas que consideram o design como estratégico, 95,5% tiveram aumento de participação no mercado.

- Design posiciona melhor:

• Das empresa que atribuem ao design importância limitada, 25% já declaram aumento da margem de lucro.
• Entre as empresas que consideram o design como estratégico, 68% declaram aumento da margem de lucro.

- Design gera mais lucro:

• Das empresa que atribuem ao design importância limitada, 50% perceberam melhora na imagem da empresa.
• Entre as empresas que consideram o design como estratégico, 77% percebem melhora na imagem entre as que consideram o design como estratégico.

• 79% declaram melhoria na qualidade dos produtos;
• 66% aumento de produtividade e
• 55% redução de custo.

• Design e inovação são os novos diferenciais competitivos.
  
  Fonte: Associação dos Designers de Produto
  

Equipe Quickplast - 23 de agosto de 2006.