A POPAI Brasil fez uma pesquisa do comportamento de compra do consumidor em 2004 e constatou que 81% das decisões sobre produto e marca acontecem no ponto de venda!

Sim, pensemos juntos: quantas vezes você e/ou sua esposa foram a um estabalecimento (ponto de venda) comprar algo bem definido e acabaram comprando também outras coisas? Em alguns casos só compraram as outras coisas!

Este cenário demonstra a importância vital para o aumento do desejo de compra do consumidor o uso da comunicação visual onde atrai, estimula, seduz e contribui para que a conversão em compras seja espontânea.

A experiência sensorial do consumidor junto ao ambiente do estabelecimento comercial começa pela fachada ou vitrine, onde comunicação é um convite sedutor e irresistível que impeli o consumidor a entrar em seu estabelecimento.

O consumidor deve ter inúmeras outras experiências também dentro do estabelecimento, entre elas as visuais que despertam sua mente para as possibilidades de satisfação emocional, mas neste artigo vamos tratar da introdução da comunicação visual da fachada ou vitrine de um estabelecimento com o uso de painéis.

Num mercado competitivo, onde se busca freneticamente que os produtos tenham inovações, cumpra funções e tenham diferenciais em relação aos seus concorrentes recorre-se ao uso dos mais versáteis materiais e tecnologias que comuniquem os benefícios que um consumidor possa conquistar.

A comunicação integrada com as estratégias de marketing para o varejo em muito usa o design para construir diferenciação e se estabelecer na mente de seus clientes.

Assim, os painéis de seu estabelecimento devem comunicar soluções inovadoras que seus produtos e serviços propiciam aos seus consumidores.

Seu estabelecimento deve começar a vender desde fora, onde a fachada além de bem cuidada e sinalizada deve enfatizar a sua principal característica e isto pode ser realizada com painéis.

Para inovar a comunicação o painel deve fugir do tradicional. ele deve ser arrojado, "clean" e informativo. Deve ser elaborado com planejamento e por profissionais de comunicação. Evite o uso de mão de obra de pessoas bem intencionadas e bem dispostas, geralmente amigas, mas que efetivamente não constroem comunicação e podem chegar nos limites da desinformação!

Além do planejamento do que será comunicado, deve-se levar em conta o tipo de material a ser empregado, onde propomos o plástico que se sobressai em arrojo e diferenciação e possui inúmeras vantagens tais como: dispensa o processo de pintura, pode ser produzido em diferentes cores, possui alta resistência a impactos, dá recursos para a criatividade dos designers e podem ser temáticos. Também produz melhor acabamento superficial e com o processo PMPT elimina custos de feramentais e moldes.

Lembramos também que, devido legislação municipal, a comunicação na fachada deve contemplar as exigências e critérios legais, onde em alguns municípios como na cidade de São Paulo, o uso de publicidade sofreu ajustes e é onde novamente que a solução aqui apresentada em muito vem a contribuir para a divulgação de um estabelecimento comercial.

Se existem painéis que podem ser projetados e construídos para aumentar a captação de público alvo qualificado para seus produtos e serviços no seu ponto de venda, com que você deve falar a respeito disto?

Que empresa pode fornecer ajuda profissional desde a concepção para o seu painel público?

Equipe Quickplast, 18 de Janeiro de 2008.