A
POPAI Brasil fez uma pesquisa do comportamento de
compra do consumidor em 2004 e constatou que 81%
das decisões sobre produto e marca acontecem no ponto
de venda!
Sim, pensemos juntos: quantas vezes você e/ou
sua esposa foram a um estabalecimento (ponto de venda)
comprar algo bem definido e acabaram comprando também
outras coisas? Em alguns casos só compraram
as outras coisas!
Este cenário demonstra a importância vital para o
aumento do desejo de compra do consumidor o uso da
comunicação visual onde atrai, estimula, seduz e
contribui para que a conversão em compras seja espontânea.
A experiência sensorial do consumidor junto
ao ambiente do estabelecimento comercial começa
pela fachada ou vitrine, onde comunicação é um
convite sedutor e irresistível que impeli
o consumidor a entrar em seu estabelecimento.
O consumidor deve ter inúmeras outras experiências
também dentro do estabelecimento, entre elas as visuais
que despertam sua mente para as possibilidades de
satisfação emocional, mas neste artigo vamos tratar
da introdução da comunicação visual da fachada ou
vitrine de um estabelecimento com o uso de painéis.
Num mercado competitivo, onde se busca freneticamente
que os produtos tenham inovações, cumpra
funções
e tenham diferenciais em relação aos
seus concorrentes recorre-se ao uso dos mais versáteis
materiais e tecnologias que comuniquem os benefícios
que um consumidor possa conquistar.
A comunicação integrada com as estratégias de marketing
para o varejo em muito usa o design para construir
diferenciação e se estabelecer na mente de seus clientes.
Assim, os painéis de seu estabelecimento devem comunicar
soluções inovadoras que seus produtos e serviços
propiciam aos seus consumidores.
Seu estabelecimento deve começar a vender desde fora,
onde a fachada além de bem cuidada e sinalizada deve
enfatizar a sua principal característica e isto pode
ser realizada com painéis.
Para inovar a comunicação o painel deve fugir do
tradicional. ele deve ser arrojado, "clean" e informativo.
Deve ser elaborado com planejamento e por profissionais
de comunicação. Evite o uso de mão de obra de pessoas
bem intencionadas e bem dispostas, geralmente amigas,
mas que efetivamente não constroem comunicação e
podem chegar nos limites da desinformação!
Além do planejamento do que será comunicado, deve-se
levar em conta o tipo de material a
ser empregado, onde propomos o plástico que se sobressai
em arrojo e diferenciação e possui inúmeras vantagens
tais como: dispensa o processo de pintura, pode ser
produzido em diferentes cores, possui alta resistência
a impactos, dá recursos para a criatividade dos designers
e podem ser temáticos. Também produz melhor acabamento
superficial e com o processo PMPT elimina custos
de feramentais e moldes.
Lembramos também que, devido legislação municipal,
a comunicação na fachada deve contemplar as exigências
e critérios legais, onde em alguns municípios como
na cidade de São Paulo, o uso de publicidade sofreu
ajustes e é onde novamente que a solução aqui apresentada
em muito vem a contribuir para a divulgação de um
estabelecimento comercial.
Se existem painéis que podem ser projetados e construídos
para aumentar a captação de público alvo qualificado
para seus produtos e serviços no seu ponto de venda,
com que você deve falar a respeito disto?
Que empresa pode fornecer ajuda profissional desde
a concepção para o seu painel público?
Equipe
Quickplast, 18 de Janeiro de 2008.
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